O novo mantra do fitness:bem estar é blindagem contra a crise!
Por João Batista Ferreira
Auto-estima e atividade física monitorada, é o melhor remédio para a ansiedade dos novos tempos de incerteza do emprego.
Você, empresário do Fitness, já fez uma visita às empresas da redondez (zona de captação de sua academia)? Conversou com o RH destas empresas? Procurou entender quais programas de Qualidade de Vida eles estão desenvolvendo para seus empregados? Não? Então está mais do que na hora de você fazer isto. Mexa-se!
Educar-se sobre esta crise. Antecipar-se aos seus efeitos e aperfeiçoar continuamente o seu modelo de gestão, intensificando o treinamento e capacitação de seu pessoal interno para que eles também compreendam o que está ocorrendo e sintam firmeza, e confiança, de que você está fazendo o máximo pelo seu negócio. Afinal você tem que sobreviver aos temporais e sair bonito do outro lado quando o sol aparecer.
A crise que o mundo está enfrentando não é fruto da (in)competência dos empresários do mundo real nem da produtividade. Você, empresário do Wellness, não contribuiu para isto, mesmo que tenha feito algumas burradas no seu negócio. Entretanto, todos nós estamos mergulhados nela porque é uma implosão do Sistema Monetário, colocando em risco o próprio valor do papel da moeda e do crédito. A ausência de dinheiro para crédito e, consequentemente, a falta de disponível para cobrir os gastos correntes, estabelece uma nova agonia de sobrevivência empresarial. Sem linhas de crédito para tocar os negócios e ajustar o fluxo de caixa, para o consumidor poder comprar, vale o quanto se tem disponível e a capacidade de reposição.
E o que mais impacta a disponibilidade de caixa? salários e fornecedores. Pronto, aí está a fórmula para o desemprego. Na medida em que os empresários vão se dando conta de que a ordem do dia – custos - não é contratar e sim despedir, a ansiedade toma conta de todos, empregados e empregadores.
Um dos melhores remédios para este caso é manter-se em atividade – eu, você, nós eles, em forma. Esta é uma grande oportunidade para os empresários brasileiros de Fitness – a maioria pequenos e médios – estabelecerem programas de incentivo para que cada vez mais as pessoas busquem o bem-estar através da atividade física monitorada. Esta atividade é ‘gênero de primeira necessidade’, pois num corpo ativo as idéias são mais claras e, como não estamos mais em zona de conforto, nunca foram tão necessárias.
De um modo geral os departamentos de RH das empresas estão vivendo um momento dramático, pois tem que reduzir custos – entenda-se salários – numa completa ausência de fundamentos regulares, tais como baixa produtividade, renovação de talentos, etc. Eles tem que reduzir porque o mercado parou, num programa absolutamente esquizofrênico, pois trata-se de cortar na carne e não de enxugar. Como será o amanhã? Quem preservar? É hora de ter plena consciência do necessário, do essencial.
Aos empresários um recado: repensar seus modelos de gestão e focar no conhecimento dos desejos e anseios da população, que está mudando tão rápido quanto as tecnologias de comunicação que ela dispõe. Ofereçam seus serviços com alta taxa de Inovação, gerando idéias de valor à partir do seu acervo de Criatividade, pois afinal de contas ser empresário neste país é duro mesmo. Envolva todos os atores de seu negócio, pois é na crise que se vê quem tem empreendedorismo na veia.
O modelo de negócios predominante nos países emergentes é intuitivo, onde a formação do empresariado está alinhada no mercado com a presença maciça de pequenas e médias empresas, a maioria gerada no perído de grande surto inflacionário e baixo estoque de capital.
O Brasil, neste cenário turbulento, desponta como a grande economia da vez, por ser o ativo mais rentável e sustentável para a nova fronteira do capitalismo, após o assentamento desta crise global. Nosso país concentra condições potenciais de crescimento importantes para uma nova onda de investimentos internacionais. Falamos português do Oiapoque ao Chuí e estamos conectados em rede em todo o território nacional. Nosso Produto Interno Bruto ultrapassa a casa dos U$1,5 trilhão e, apesar do minguado crescimento econômico da última década, as condições dos brasileiros – 190 milhões no 5º maior território do planeta – se alteraram para melhor expandindo a classe média com a entrada de 25 milhões de novos consumidores.
Esta é uma grande oportunidade para as pequenas e médias empresas trabalharem sua identidade como boutiques, especializadas, de conveniência e com grande capacidade de relacionar-se com os clientes de sua zona de influência.
Enfim, o Brasil reúne excelentes condições para uma consolidação da tendência de crescimento da demanda por produtos e serviços que impactem a Qualidade de Vida de sua população.
Como não cansa de dizer o professor Jorge Gonçalves: “O modelo de gestão do séc. 21 deve considerar os negócios como entretenimento, lúdicos, cheios de alegria”. Isto só se consegue com investimento em profissionalismo e identidade da marca.
No novo século o mercado da Beleza e o de Fitness são bola da vez.
João Batista Ferreira
Titular da j2b mkt
Consultoria em Gestão de Interação da Marca.
Publicado na Revista Empresário em Maio de 2009
