Inovação, Beleza e Gestão no mercado de Fitness

Por João Batista Ferreira

Dados do mercado de Fitness na A. Latina.

Cenário Brasileiro:

Nos últimos 10 anos a sociedade brasileira vem passando por transformações radicais em seu desenvolvimento, espelhando o grande crescimento mundial. É verdade que em termos econômicos gerais temos crescido muito pouco. Entretanto, o Brasil lidera o ranking mundial de tempo de navegação na internet, apresenta uma incrível atividade com as commodities em alta, no comércio de eletro-eletrônicos (televisores, celulares, computadores, ..), no agronegócio, no varejo organizado e uma classe emergente acrescentou mais de 25 milhões de consumidores no mercado. Todos se conectando, com acesso às mais diversas estimulações de consumo. Nordeste crescendo à taxas indianas.

Este é o cenário: algum dinheiro sobrando, muito crédito consumo crescendo, auto-estima em evolução, mercado de cosméticos em explosão e, lógico, as pessoas estão querendo ficar mais bonitas, parecidas com seus ídolos e, com mais qualidade de vida.

Todos os segmentos de negócios estão revendo e reposicioando o modelo do próprio projeto frente ao novo mercado e sua zona de influência.

Projeto e Inovação no mundo Fitness.

Um projeto bonito não quer dizer, necessariamente, um projeto bom, já que p. ex. seus atributos de funcionalidade podem estar equivocados. É o caso de um projeto dextro para uma pessoa canhota. Entretanto, todo bom projeto tem uma alta taxa de “boniteza”. Aliás, projeto, como algo consciente, só existe na espécie humana, fruto da atividade do pensamento educado, que se estende para além do tempo presente.

E, por falar em “boniteza” isto nos remete para “beleza”, atributo inalcançável em sua plenitude mas perseguido por quase todos os seres humanos. Personalidade, inteligência, graça, charme e elegância são os atributos psicológicos da expressão do ser. E saúde, simetria, proporções e compleição são os atributos externos do ser, ambos avaliados pelo “eu”e pelo “social”.

Pesquisa conduzida entre 2003 e 2006 pelo grupo de estudos de marketing esportivo da FGV, e pelo professor Felipe Sauerbronn revela um dado surpreendente: “a preocupação com a saúde não é mais a razão principal que leva as pessoas a praticarem algum tipo de esporte, ficando em terceiro lugar na lista de motivos. Em primeiro vem o lazer e em segundo a estética.”

Ainda em outra comunicação sobre o feminino no esporte: ”... a construção de valores de consumo de esporte para as mulheres passa pelo corpo, pela imagem deste corpo frente à sociedade e pela percepção do esporte como interferente no processo de constituição corporal.

Observamos um amplo repertório de considerações emocionais com relação ao corpo e aos impactos que o esporte pode causar. A sociedade determina uma certa forma de atuação emocional ’correta’ frente a determinadas propostas corporais.” (XIII Congresso Brasileiro de Sociologia, 29/05/2007, UFPE, Recife (PE).

Pouca coisa pode ser acrescentada para chamar a atenção da percepção social da estética e do reconhecimento como categorias fundamentais para entender o sujeito do negócio do Fitness, principalmente no Brasil que ingressa nessa onda de emergência da escuridão do consumo.

Beleza no mercado de Fitness:

Mas o que tem isso à ver com Inovação? E com beleza?

Vamos tomar como base de definição a Inovação como umprocesso concatenado de idéias de valor implementadas com sucesso. Entendemos, por outro lado, a Inovação como atitude gestora de co-criação através de redes, em qualquer associação humana, seja uma empresa ou uma universidade. Atividade de produção de bens ou serviços, repita-se que se caracterizam por idéias de valor implementadas com sucesso. Pois, plagiando nosso designer Lincoln Seragini, o seu contrário significa “fracassação”!

Ora se, observarmos toda atividade humana quetem por fim último garantir a sobrevivência da espécie em nosso planeta, agora todo conectado, devemos ter em mente que qualquer organização de sucesso, reconhecida pelo público tem uma alta “taxa de inovação” no interior de sua proposta. Às vezes, temos que revelar isto usando metodologia própria.

Ora, beleza é uma busca essencial, tanto interior como no reconhecimento social, criando as bases de reconhecimento mútuo, cuja consequência mais conhecidas é o aumento da população.

Beleza é atributo não dissecável, reunindo uma miríade de categorias que imprimem a percepção e, quando bem apresentada, promove uma experiência prazerosa.

No mercado em geral, onde os produtos e serviços que estão voltados para a beleza, o bem-estar e a conservação da natureza que estão cada vez mais alto na pirâmidedos desejos de consumo da população. Então, para serem atraentes, estes mesmos produtos e serviços, para poderem disputar na classe beleza dos bons projetos, as ofertas tem que demonstrar a que vieram, explicitar seus motivos de existir, pois “é essencial à essência aparecer”.

No mercado do Fitness, do Bem-Estar, este atributo - Beleza – está no centro das formulações de qualquer aspecto da gestão.

Conclusão:

Os gestores (todos nós estamos gerindo o tempo todo) devem, sempre, buscar o que vai responder como uma ‘categoria inovadora’ ao seu modelo de negócio para conseguir “uma linha que alinhava” toda a organização a que pertencem, seja ela uma pequena empresa ou multinacional, universidade ou governo.

Não tem mais jeito: ou é uma organização comprometida com a Inovação ou, então, logo poderá experimentar a debandada de talentos e o minguar da criatividade em seus quadros.

Qual a razão desta afirmação?

A resposta é simples: a população já não se importa mais com o novo, com o que sai agora, com apenas novidade em seu atributo. Ela está buscando a experiência memorável de consumo, que faça com que se sinta identificada com sua percepção de mundo. Para isso, só a Inovação liberta a criatividade que existe em todos nós e, por via de consequência, no interior de qualquer organização. É só procurar.

João Batista Ferreira

Titular da J2 Marketing..
Membro do Fitness Experience Group
www.designloyalty.com/xpgroup